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​KTV领域,O2O的闭环正逐渐形成
2020-06-27 19:59:35  来源:晋江资讯网 

网络图片

  金碧辉煌的钱柜时代正在缓缓落幕,驻扎在各大城市中心的门店开始慢慢萎缩,带着许多人的青春记忆。

  这其中有外部竞争的原因,也有内部管理的因素。国内娱乐支柱性产业之一的KTV在市场的优胜劣汰选择中翻滚着,改变着。

  而近几年沸腾的移动K歌正在变现的路上越走越宽。从不受时间、地点限制的线上业务,到线下与实体KTV的合作,O2O的闭环正逐渐形成。小巧而重体验的唱吧麦颂KTV已小有回报,14天28万的流水或许对主流KTV而言不值一提,对于这家新兴的有互联网基因的店面来说已收回成本。

  《中国好声音》、《中国好歌曲》等歌唱类节目接连不断地推出,足见国内的需求和人们的热情,为了在市场中争得一席之地,无论传统或新兴,跨界、转型正在上演。

  钱柜渐衰退,唱吧初崛起

  日前,钱柜北京朝外店的停止营业令人唏嘘,这意味着钱柜在北京的门店至此仅剩1家。而早在2014年4月,其在上海的复兴公园店就已关门,现仅余3家。还来不及感伤,广州区庄的分店被收购的消息已被证实,除了北、上、广一线城市,长沙、武汉、杭州等地亦纷纷传出关门或业务紧缩的消息。

  而另一方面,2014年年末,唱吧APP正式落地实体KTV,与其控股公司麦颂一同打造新兴的线下KTV,目前在北京已有两家店面。唱吧CEO陈华称期望未来五年内连锁加盟店达到2000家,同时亦坦言其难度之大。

  一起一落,国内KTV行业正经历着变革。

  中商产业研究院文化产业分析师彭智平认为,目前KTV行业面临着重新洗牌的局面,他分析道:“造成这种局面的原因有很多,诸如公务支出消费减少,租金上涨、人力成本的攀升、设备维修、线上KTV的冲击以及客户流失等,一定程度上缩减了传统KTV盈利空间。在这样的大形势下,钱柜等KTV选择关店求生存实乃无奈之举。”

  尽管老牌的钱柜的市场占有率在逐渐减少,国内其他大规模KTV,譬如台北纯K、好乐迪、麦乐迪和宝乐迪等均在加码圈地,继续扩张城市和店面。

  据中商产业研究院提供的数据,近几年,中国KTV企业数量规模保持快速的增长,年增速在20%左右,2013年,全国量贩式KTV数量达到9920家。相应地带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模在4000亿元左右。

  投资KTV仍是热门,在这片红海中如何突围,是传统门店和新兴力量不断需要考虑的问题。

  KTV行业竞争白热化

  作为娱乐产业,传统KTV竞争激烈,面临一系列问题。

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